主题：“金九”家装热潮提前到 家居卖场促销抢蛋糕

八月，作为一年中最热的月份之一，一向是传统的装修淡季。今年刚刚过半的8月，家居建材市场却异常的热闹。家居建材市场竞相推出优惠活动吸引消费者，特价展销、团购会、体验会等多种促销活动是你方唱罢我登场，虽然主题不尽相同，却都有着明显的预热“金九”成分在里面。是旺季提前到来了，还是人为制造的“繁荣假象”？8月的促销，会不会影响9月的整体家居建材市场行情？

即使“金九银十”尚未到来，在经历了6、7月“传统淡季”冷清后，近期惠州市区各大家装卖场的品牌活动密集推出。

近日，在惠州市会展举办的一场家装博览会上，商家云集、人头攒动，各类“血拼”、“秒价”广告夺人眼球，每个做活动的商家都各有由头，而促销活动的密集大范围提前上演，还是让不少市民对今年的“金九银十”有了不少好的预盼。

此次“家博会”活动的主办方代表称，“家博会”期间，主办方保证参展商品全市最低价，并承诺同一个品牌同一款产品价格要比门店低10%以上。

家装行业各类活动频繁，但从今年上半年数据来看，全国规模以上建材家居卖场1至6月累计销售额为5196亿元，同比下降了6.19%。

“行业整体不景气是商家大搞促销的重要原因之一，同时还与季节性因素有很大关系，高温、多雨等恶劣天气会影响装修，并导致一部分7、8月的消费需求累积到9、10月份再集中释放。”惠州装饰行业协会的一位理事表示，如果7、8月表现不好，可能9、10月会有集中的释放，但从总体上预计，因为整体经济下行，刚性需求虽然有，但增长不会像往年那么大，下半年的市场对行业里的企业来说，销售额可能并不会比去年好。

“怎么说呢，再怎么新鲜的招数也都有人用过了，而且买的人就那么多，市场不会因卖的产品多了就会旺起来。”在惠州经营一家石材公司的负责人说，尽管各企业为自身定下的目标有所差异，但今年“金九”市场会相对较为平稳，向上提升的空间不会太大。

记者在走访市区部分家装产品卖场时也发现，绝大部分待装修的业主普遍认为，现在商家似乎全年都在做促销活动，导致业主并非一定要在“金九银十”期间下单。

“毕竟这么多卖场、品牌都在做活动，而且也分不出淡旺季了，所以，什么时候需要，什么时候下单就可以了。”一位市民表示，“金九银十”期间，商家多是以套餐或者特价形式促销，一些套餐看上去很实惠，但并不符合家庭装修风格或者不大实用，即使价格比较诱人，也不得不放弃。

“如今家居市场，商品雷同、装饰套餐也如出一辙，使行业竞争更为激烈，如何在这之中寻找商机，差异化经营是一条出路。”某橱柜品牌市场部的负责人告诉记者，今年接下来的两个多月，他们会更多地运用差异化营销模式寻求与同类品牌的不同点，继续推促销活动，通过细分橱柜市场，有针对性地对消费群体进行定位。

促销暗藏陷阱，购买前做好“功课”

最近频频出现商家让利促销，究竟是商家真的回馈顾客，还是“虚晃一枪”？上述问题是不少准备装饰新居的消费者普遍关注的问题。

“事实上，打虚折、乱标价是家居建材市场公开的秘密。”一家销售某品牌卫浴的销售人员坦言，现在商家的促销方式要么调高原价、要么搞组合促销，为的就是给消费者一种实惠感，不过，通常而言，打折力度比较大的产品，多为积压库存产品，真正市场上热销的产品空间不大。"

从事家装行业多年的一位业内人士向记者透露，品牌企业的畅销产品价格相对公开透明，这类产品很难“有文章可做”，但很多小品牌由于质量一般、售后服务不能保障，价格浮动的空间也比较大，因此，需要消费者仔细鉴别。

“家装建材好坏直接关乎整个房屋装修质量，消费者在购买前最好能做做功课，做到心中有数，才不会被忽悠。”市消委会的有关人士表示，对于商家的各种促销花招，消费者要擦亮眼睛，仔细辨别，不能对广告偏听偏信，是在购买建材商品时，一定要到合法经营场所选购，选择品牌，不可贪图购买“三无产品”。

消费者委员会提醒，低价甩卖、优惠打折只是商家吸引消费者关注的一种方式，消费者一定要仔细分辨这些低价产品类型、档次，千万不要为了而以牺牲质量、售后等服务，同时，应仔细查看建材商品有无合格证、有无生产厂家和有无生产日期等必要内容，以此确定是否为“三无产品”等，如果买到不合格的产品，可拨打12315投诉热线进行投诉、举报。